建市60年來，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時代的進(jìn)步，我市的文化旅游事業(yè)日趨繁榮。建市之初，市圖書館、棗莊影院曾是老棗莊人的精神家園。改革開放以來，市藝術(shù)劇院、市博物館進(jìn)一步豐富了市民的文化生活，新建了一批文化館、紀(jì)念館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、農(nóng)家書屋等設(shè)施，重建的臺兒莊古城榮膺新世紀(jì)“齊魯文化新地標(biāo)”榜首，被確定為全國首個海峽兩岸交流基地、首個國家文化遺產(chǎn)公園、首個國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，在推出的100條山東紅色旅游線路中我市9條線路入選……截至目前，全市現(xiàn)有博物館22個、圖書館7個、文化館7個、鎮(zhèn)(街道)綜合文化站65個、村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心2474個、農(nóng)家書屋1914個，全市A級旅游景區(qū)達(dá)到51家，其中5A級1家、4A級12家，2021年新申報的20家3A級和7家2A級旅游景區(qū)已通過景觀質(zhì)量評審。

文化有活力，旅游添魅力。

近年來，市委、市政府把發(fā)展文化和旅游業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑，立足本地文旅行業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)和人才優(yōu)勢，著眼滿足人民美好生活新期待，深入實施文化惠民工程，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了市民中心、博物館、展覽館、影劇院等公共文化設(shè)施，加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，統(tǒng)籌推進(jìn)文化和旅游業(yè)融合發(fā)展，為推進(jìn)“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”“6+3”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、“山水林田大會戰(zhàn)”及“雙十鎮(zhèn)”建設(shè)等重大戰(zhàn)略的實施貢獻(xiàn)文旅力量。

圍繞“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”

加快推進(jìn)文化旅游重點項目建設(shè)

市委、市政府將文化和旅游業(yè)納入全市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展總體規(guī)劃，成立了市政府旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，完善了文化創(chuàng)意專班、精品旅游專班工作機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)全市文化和旅游業(yè)發(fā)展。先后出臺了《棗莊市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《棗莊市精品旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》等系列綱領(lǐng)性文件，為文化和旅游業(yè)發(fā)展提供了有力的組織保障和政策保障?，F(xiàn)有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1家、國家版權(quán)貿(mào)易基地1家、山東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地5家，《墨子魯班文創(chuàng)產(chǎn)品及木制品智能制造》《鐵道游擊隊紅色基因創(chuàng)新性傳承》兩個項目被評為第四屆山東省文化創(chuàng)新獎。

做好文旅項目的篩選、包裝和推介工作，健全完善定期調(diào)度、政策幫扶機(jī)制，目前全市調(diào)度的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在建重點項目共計65個，項目計劃投資總額515億元。重點推動臺兒莊大運河國家文化公園、中興文化鐵路遺產(chǎn)公園、微山湖紅荷水鎮(zhèn)、冠世榴園景區(qū)提升改造等重點支撐型項目建設(shè)。依托各區(qū)（市）城市設(shè)施和重點景區(qū)，培育夜間觀光游憩、文化體驗、時尚購物、特色餐飲、街頭曲藝等夜景文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，培育壯大文化和旅游消費集聚區(qū)。

抓住大運河國家文化公園建設(shè)機(jī)遇，成立了大運河國家文化公園（棗莊段）建設(shè)指揮部，臺兒莊區(qū)做好大運河國家文化公園相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃編制，著力構(gòu)建“臺兒莊古城——大運河——南部山區(qū)——大運河文旅小鎮(zhèn)（京臺高速臺兒莊大運河服務(wù)區(qū)及文旅功能拓展區(qū)）——微山湖”區(qū)域聯(lián)動的“一城一河一山一鎮(zhèn)一湖”發(fā)展新格局。滕州市、薛城區(qū)、嶧城區(qū)、臺兒莊區(qū)積極融入大運河文化帶建設(shè)，形成棗莊文化發(fā)展新軸線。

以示范創(chuàng)建為抓手

優(yōu)化全域旅游發(fā)展環(huán)境

加快推進(jìn)國家級及省級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，市委、市政府印發(fā)了《棗莊市創(chuàng)建國家全域旅游示范市實施方案》，推動臺兒莊運河“文慢城”、市中永安“山慢城”、滕州微湖“水慢城”、嶧城榴園“田慢城”、薛城生態(tài)“林慢城”、山亭五彩“花慢城”等體驗旅游營地規(guī)劃打造，加快構(gòu)建“一帶、三區(qū)、三園”全域旅游發(fā)展新格局。臺兒莊區(qū)、山亭區(qū)啟動創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，滕州市、市中區(qū)已申報創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)，嶧城區(qū)、薛城區(qū)正對照標(biāo)準(zhǔn)完善創(chuàng)建基礎(chǔ)元素，國家全域旅游示范市創(chuàng)建工作進(jìn)入快車道。

培育文化旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，深入實施“旅游+”“文化+”戰(zhàn)略，培育紅色旅游、運河旅游等新業(yè)態(tài)。由文化和旅游部資源開發(fā)司組織的全國鄉(xiāng)村旅游重點村培訓(xùn)班、全國紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展交流暨紅色旅游工作研討會等國家級重要文旅活動在我市成功舉辦。在創(chuàng)建5A級、4A級景區(qū)，五星級酒店等方面持續(xù)發(fā)力，推進(jìn)滕州紅荷濕地、冠世榴園創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)?！奥糜?康養(yǎng)”，臺兒莊古城藥典博物館被確定為首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地；“旅游+農(nóng)業(yè)”，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)葫蘆套鄉(xiāng)村旅游集群片區(qū)等鄉(xiāng)村旅游集群片區(qū)發(fā)展，現(xiàn)有全國鄉(xiāng)村旅游重點村1個、國家級鄉(xiāng)村旅游模范村4個、國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點6個、省級旅游特色村101個、省級農(nóng)業(yè)旅游示范點68個、山東好客人家星級農(nóng)家樂367家；探索“民宿+”運營模式，山亭洪門民宿、嶧城云頤山莊民宿等建設(shè)成效明顯。

推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，深入實施廁所革命、道路暢通、標(biāo)識提升“三大行動”，加快推進(jìn)景區(qū)新型門票預(yù)約系統(tǒng)建設(shè)，加強(qiáng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，優(yōu)化全要素、全過程服務(wù)，更好滿足游客體驗，已創(chuàng)建市旅行社服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范單位5個、A級景區(qū)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位5個、鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位4個。

舉辦系列文旅營銷活動

提振文化旅游消費潛力

創(chuàng)新聯(lián)合營銷模式，按照“政府樹形象、企業(yè)做市場”的原則，采取“政企聯(lián)手、資源整合、上下聯(lián)合、文旅融合”等形式，發(fā)揮臺兒莊古城品牌帶動溢出效應(yīng)，構(gòu)建形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化旅游聯(lián)合營銷格局，叫響“運河古城匠心棗莊”“鐵道游擊隊的故鄉(xiāng)—棗莊”文化旅游目的地。組織我市重點文化和旅游企業(yè)參加山東省旅游發(fā)展大會暨首屆中國國際文化旅游博覽會等，協(xié)同開展文化旅游宣傳推介。

發(fā)行棗莊文旅“一卡通”“一票通”，整合優(yōu)化全市優(yōu)質(zhì)文旅資源，發(fā)揮龍頭骨干景區(qū)溢出效應(yīng)，推動“棗莊人游棗莊”“逛古城游全市”活動廣泛開展。市民購買棗莊文旅一卡通激活后1年內(nèi)將免費游覽我市臺兒莊古城、冠世榴園景區(qū)等12家“一卡通”加盟景區(qū)，購買“一票通”的游客可以三日內(nèi)憑票免費游覽我市滕州微山湖濕地紅荷景區(qū)、山亭抱犢崮國家森林公園等5家景區(qū)，提供更加豐富的文旅產(chǎn)品，滿足廣大市民和游客對美好生活的需求。

舉辦棗莊文化和旅游惠民消費季活動，推出“文化體驗”“紅色旅游”“健身康養(yǎng)”“鄉(xiāng)村自駕”等產(chǎn)品線路以及豐富多彩的主題活動，以重大文旅惠民活動為抓手激發(fā)文旅消費潛力。積極推進(jìn)魯南經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展，我市組織臺兒莊古城等重點景區(qū)率先向臨沂市、濟(jì)寧市、菏澤市實施同城化居民門票優(yōu)惠政策，更好地滿足游客出行需求。

舉辦“好客山東·匠心棗莊”文旅嘉年華、“魯風(fēng)運河”美食節(jié)活動，內(nèi)容涵蓋“好客山東·百團(tuán)山東行”棗莊之旅啟動儀式、評出一批棗莊市“六好”文旅產(chǎn)品、“魯風(fēng)運河”美食節(jié)、線上線下文旅博覽活動等。

推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)

滿足群眾精神文化生活需求

全市各級公共文化場館、鎮(zhèn)（街道）綜合文化站、村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心、文體廣場的軟硬件設(shè)施建設(shè)不斷加快，逐步形成了市、區(qū)（市）、鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）四級公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的格局。嶧城區(qū)榴園鎮(zhèn)朱村綜合性文化服務(wù)中心、臺兒莊古城游客服務(wù)中心入選省級文化和旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合試點單位。

今年5月12日，以“永遠(yuǎn)跟黨走 共創(chuàng)新輝煌”為主題的市群眾文化藝術(shù)節(jié)在嶧城區(qū)市民中心廣場拉開帷幕。藝術(shù)節(jié)涵蓋了慶祝建黨100周年暨建市60周年棗莊市群文美術(shù)作品展、讀書朗誦大賽、莊戶劇團(tuán)展演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、“頌歌獻(xiàn)給黨”戲曲專場文藝晚會等主題活動，提升了廣大群眾對文化生活的參與度、知曉率、滿意度。群眾文化藝術(shù)節(jié)作為市政府惠民實事項目之一，自2016年以來已連續(xù)舉辦六屆，逐步打造成為全市群眾文化活動著名品牌。全市文旅系統(tǒng)廣泛開展“群眾文化藝術(shù)節(jié)”“百日消夏廣場演出”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”等重點文化惠民活動，年均組織各類大型群眾性文化活動2000余場次，送戲下鄉(xiāng)2200余場。戲曲大拜年、嶧城歡樂匯、“我們的中國夢”——新春燈謎會、“我們的節(jié)日”——民俗文化鬧新春等被評選為山東省冬春文化惠民活動品牌。

圍繞改革開放40周年、建黨100周年、建市60周年、全面建成小康社會等重要時間節(jié)點，凝神聚力推出一批接地氣、傳得開、留得下的優(yōu)秀作品。柳琴戲《墨子與魯班》等入選“百年征程 時代華章”慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年山東省優(yōu)秀劇目展演，柳琴戲《芳林嫂》入選笫十一屆山東文化藝術(shù)節(jié)優(yōu)秀展演劇目，柳琴戲《八姐傳奇》入選全國優(yōu)秀現(xiàn)實題材舞臺藝術(shù)作品展演劇目、第十一屆山東文化藝術(shù)節(jié)·新創(chuàng)作優(yōu)秀劇目評比展演劇目，柳琴戲《西瓜情緣》、舞蹈《彈起我心愛的土琵琶》參加了第十二屆山東文化藝術(shù)節(jié)群眾優(yōu)秀新創(chuàng)文藝作品匯演、榮獲全省群眾藝術(shù)優(yōu)秀新創(chuàng)作品，柳琴小戲《返航》《石榴紅了》分別入選第三屆、第四屆全省小型戲劇新創(chuàng)作優(yōu)秀作品展演活動，柳琴戲《愛在新時代》等在山東省小型題材文藝作品展演中獲一等獎。（記者 劉振江）